Objetivos

Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos. Coordinación de las actuaciones de promoción  y publicidad en el establecimiento comercial. Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento.

¿A quién va dirigido?

A comerciantes que quieran hacer una buena labor de marketing para vender sus productos.

¿Para qué capacita este título?

Para adquirir conocimientos sobre como llevar a cabo la publicidad en el propio lugar de la venta, sacar provecho de esta habilidad de buena publicidad para obtener beneficios comerciales y económicos.

Otros Datos de interés

Presenta contenidos sobre marketing de la venta, las necesidades del consumidor, el comportamiento del consumidor.
Nos presenta ejemplos de este tipo de publicidad.
Nos muestra como promocionar ventas.

Contenido Formativo

Marketing en el punto de venta
Objetivos 
Introducción 
Marketing aplicado al punto de venta 
El mix de marketing en el punto de venta 
Formas de distribución comercial

Merchandising
Objetivos 
Introducción 
Consideraciones previas 
Definición de merchandising 
Objetivos generales del merchandising 
Componentes básicos del merchandising 
Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix? 
Origen y evolución 
Merchandising interno y externo 
Merchandising y marketing 
El merchandiser: el profesional del merchandising

El consumidor
Objetivos 
Introducción 
Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el
Punto de venta
El consumidor y su comportamiento 
El comportamiento en el punto de venta 
Las necesidades del consumidor 
Determinantes del comportamiento del consumidor 
El proceso de decisión de compra 
Lo que compran los consumidores 
Principales instrumentos de conocimiento del consumidor

Comunicación y animación visual externas
Objetivos 
Introducción
Ubicación y emplazamiento 
La imagen corporativa 
Indicadores y señalética exteriores 
El rótulo 
Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos 
El escaparate

Los carteles en el punto de venta
Objetivos 
Introducción 
Concepto y objetivos del cartel 
Los elementos del cartel 
Tipos de carteles 
Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles 
Cómo diseñar un cartel 
Colocación de los carteles 
Aplicación de los carteles 
Tipografía del cartel 
Las palabras y su aplicación comercial

Animación del punto de venta y promoción de ventas
Objetivos 
 Introducción 
La animación del establecimiento 
La promoción de ventas

La publicidad en el punto de venta
Objetivos 
Introducción 
La publicidad 
Tipos de publicidad empleados "por" el punto de venta 
Publicidad en el lugar de venta 
Tipos de plv 
El mensaje publicitario 
Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta 
Limitaciones de la publicidad